Brett vytvořil osobní video pro novou kolekci Jordan
Vizuální umělec Brett Olah proměnil kampaň k nové kolekci Jordan Family Affair ve velmi osobní reflexi na romskou kulturu, rodinu, víru a životní zkušenosti. Tato kampaň nekopíruje žádné šablony, ale dává prostor autenticitě — což je vidět ve výběru prostředí i symbolů a obsazení.
Dětství, kořeny a identita
Natáčení probíhalo na místech s hlubokým emocionálním významem pro Bretta:
Garáž z jeho dětství, kde trávil čas s rodinou a formoval své první kulturní a osobní vzpomínky
Byt jeho prarodičů, kde tři generace žily pod jednou střechou
Tato místa nejsou jen lokace — jsou to vzpomínky a atmosféra, kterou žádné studio nemůže napodobit. Zvuková stopa nastavuje emoční tón již od první noty díky ikonickému romskému hymnu „Gelem Gelem“, čímž video pevně zasazuje příběh do kulturního kontextu.
Brett Ollah
Symboly, které mluví
Podle Olaha není v tomto videu nic náhodné — každý detail nese význam a právě proto kampaň rezonuje silně zejména v romské komunitě.
Kouření — kulturní rituál, část úlevy a sociálního propojení
Ženy — scény s Brettovou sestřenicí zdůrazňují roli žen jako emocionální a rodinné opory
Muži — video se zabývá i tichou bolestí, kterou mnozí romští muži nesou — společnost od nich vyžaduje neustálou sílu, i když skrývají svou zranitelnost
Zlato — jemné zlaté prvky odkazují na dlouhodobý respekt k zlatu v romské kultuře — ne jako symbol elitního statusu, ale jako dědictví a hrdost
Červené kolo — nový romský symbol podle Olaha: zkroucený, ne perfektní, syrový, přesto odolný — reprezentace komunity, která zůstává neporušená, i když ji život formuje netradičními způsoby
Rodina a víra: Základy, které přetrvávají
Víra a rodinné vazby jsou ve filmu provázány:
Křeslo dědečka symbolizuje muže tvrdého povahy, ale s jemným srdcem
Jordan logo v šálku kávy — narážka na tradiční romskou praxi čtení z kávové sedliny
Scény před křížem a uvnitř betónového kostela zachycují klíčovou roli víry v Ježíše v romské kultuře
Záběr otce držícího svou malou neteř podtrhuje něhu a jednotu rodinných vazeb
Vyvracení stereotypů
Závěrečná scéna nese silné poselství: mladý, elegantní romský pár v krásném, vytříbeném interiéru. To je záměr — kontrast vůči běžným mediálním zobrazováním Romů jako žijících pouze v chudých podmínkách. Olah jednoduše říká pravdu:
„Romové žijí důstojné, krásné, moderní životy. Jen to není ukazováno.“
Tato tichá intimita závěru je jemnou, ale pevnou odpovědí na desetiletí staré stereotypy.